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온라인 서비스 기획자가 된 마케터 이야기 전통 미디어와 오프라인 마케터로 활동하다 온라인 마케팅을 하게 된 이후 온라인 서비스 기획자로서 활동하게 되었습니다. 어떻게 마케팅을 하던 마케터가 서비스 기획자가 될 수 있었는지와 기존 온라인 기획자와 어떤 차이가 있는지 정리하였습니다. 서비스 기획의 기반이 된 마케팅 마케팅 공부를 하게 되면 자연스럽게 4P의 Product에 대한 것도 함께 할게 됩니다. 더하여 서비스 제품에 대한 것은 기본으로 공부할 수밖에 없습니다. 그리고 이후 공부하는 소비자 행동에 대한 것들이 온라인 서비스 기획과 매우 관련성이 높다는 사실을 알게 된 것은 온라인 마케팅 실무를 하게 되면서입니다. 온라인 마케팅 대상이 되는 제품 중에는 온라인 서비스도 포함됩니다. 특히 과거 모바일 마케팅은 주로 모바엘 콘텐츠, 게임, 앱이 대.. 2021. 10. 12.
가성비 레깅스가 주력인 젝시믹스가 가심비의 블랙라벨 광고를 많이 하는 이유 유튜브나 인스타그램을 하다 보면 젝시믹스 블랙라벨 레깅스 광고를 많이 보게 됩니다. 그리고 젝시믹스 온라인 스토어의 상단 카테고리에도 블랙라벨이 따로 있는 것을 확인할 수 있습니다. 맨즈, 믹스투믹스와 함께 블랙라벨은 향후 젝시믹스 마케팅의 중심임을 알 수 있습니다. 셀라 가성비, 블랙라벨 가심비 블랙라벨은 그동안 인기 있었던 가성비 레깅스와 다른 젝시믹스의 가심비 레깅스를 의미합니다. 가심비라는 것은 가격이 저렴해서 구매하는 레깅스가 아닌 심적 만족을 위해 구매하는 레깅스라는 것을 의미합니다. 그렇다고 블랙라벨이라 이름 붙은 레깅스가 룰루레몬만큼 비싼 것도 아닙니다. 비싸야 1만 원~2만 원 정도이고 1+1도 여전히 진행되고 있습니다. 가격대는 2장에 4만 9000원에서 5만 9000원 정도로 여전히 .. 2021. 10. 11.
마케터는 많은데 마케팅을 아는 사람은 거의 없다 과거 처음 인턴으로 있었던 종합광고대행사의 국장님이 하신 이야기입니다. 요즘은 데이터 툴 사용이 중요해지면서 어떤 유명 성인 교육 학원은 대학에서 마케팅을 배울 필요가 없다는 광고를 한 것을 본 기억도 있습니다. 점점 더 마케팅을 모르는 마케터가 많아지고 있습니다. 마케터와 마케팅 보통 마케팅을 광고에 치우쳐서 이야기하는 경향이 커지고 있습니다. 특히 일상생활에서 마케팅 매체의 사용이 많아지고 인터넷 IT 기업의 영향력이 커지면서 마케터도 이들 기업의 마케팅 대상이 되면서 마케팅 지식보다는 데이터 관련 툴의 중요성이 더 커지고 있는 것 같습니다. 과거 인턴 시절은 수십 년 전이었으므로 지금과 같은 네이버나 구글, 페이스북 같은 회사의 영향력이 거의 없던 시기였고 온라인 광고가 지금처럼 크지도 않았습니다... 2021. 10. 10.
외주로 좋은 온라인 서비스 개발이 어려운 이유 자체 온라인 서비스를 개발하면서 직접 개발자와 함께 개발도 해 보고 외주 개발도 진행해 보았습니다. 또 SI나 웹에이전시 프리랜서 기획자로 작업도 하였습니다. 그러면서 이래서 외주로 좋은 온라인 서비스가 개발될 수 없다는 것을 절실히 느꼈습니다. 외주 개발의 역설 외주 개발은 내부에 개발 역량이 부족할 때 주로 이루어집니다. 이 말인즉 온라인 서비스에 대해 잘 모르고 있다는 것을 의미합니다. 개발 의뢰를 하는 클라이언트는 SI나 웹에이전시가 온라인 서비스 전문가라고 생각하고 의뢰를 하게 됩니다. 그래서 많은 경우 클라이언트의 요구 사항은 포괄적이고 구체적이지 못한 경우가 많습니다. 외주 개발을 담당하는 SI나 웹에이전시는 의뢰를 하는 클라이언트의 요구사항에 맞추어 온라인 서비스를 개발해 줍니다. 스스로 .. 2021. 10. 9.
온라인 광고 대행사 AE로 마케터 생활 느낀점 온라인 광고 대행사 AE 때는 네이버 키워드 광고도 없었고 오버추어도 아직 국내에 들어오기 전이었습니다. 오프라인 광고와 이통사라는 대형 광고주에 있다가 광고 회사로 간 것도 일반적이지 않았습니다. 그래서 기존의 AE와는 다른 시야를 가지게 된 것 같기는 합니다. 왜 광고주를 하다가 온라인 광고 AE로 갔는가 이통사의 프로모터로 데이터 플랫폼 사전 론칭 체험 캠페인을 진행하면서 모바일 마케팅에 관심을 두게 된 것이 온라인 광고 AE를 하게 된 계기입니다. 아직 모바일 마케팅 관련 회사가 없는 관계로 가장 유사한 온라인 마케팅 대행사를 선택한 것입니다. 아직 모바일 웹 게임만 있던 시기 이통사들이 데이터 플랫폼을 론칭하면서 지금의 모바일 앱 같은 스탠드얼론 게임과 네트워크 게임이 시작되었습니다. 아직 피쳐.. 2021. 10. 8.

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