미래형 마케팅에 나온 마케팅 계획 수립 방법
상황 분석, 마케팅 목적과 목표 설정, 전략 수립, 마케팅 전술적 부분인 행동 계획, 통제와 검토의 과정으로 마케팅 계획은 수립됩니다. 시장 환경은 마케팅이 진행되는 과정에도 변화하기에 통제와 검토를 통한 전략과 전술에 대한 피드백은 중요합니다. 상황 분석, SWOT, 이슈 정리, 가정 설정 마케팅 계획의 시작은 제품 또는 브랜드가 포지셔닝할 시장의 상황을 분석하는 것부터 시작됩니다. 분석된 상황을 바탕으로 마케팅에 있어 기업 내적인 강점(s)과 약점(W), 외적인 기회(O) 요소와 위협(T) 요소를 기술합니다. 개발 능력뿐 아니라 제조 비용, 브랜드 자산 등 기업 내부적 우위 요소뿐 아니라 경쟁 제품과 비교하여 상대적 우위, 열위 요소를 체크해 봅니다. 이렇게 시장과 마케팅에 대한 전반적 정보를 파악하..
2021. 7. 25.