전체 글106 마케터로의 시작, 광고 대행사 인턴 AE 1999년 졸업을 앞두고 취업을 고민하고 있었습니다. TV를 틀면 나오는 광고는 이동통신사 광고였습니다. PCS 3사가 생기면서 한참 마케팅 경쟁이 심한 상황이었습니다. 이 시기 저의 고민은 광고회사와 이동통신회사였습니다. 이동통신회사는 인사팀에 연락을 해서 무슨 일을 하고, 어떤 사람을 채용하는지 물어볼 수 있었지만 광고회사를 이 방법이 어려웠습니다. 그래서 졸업 전 휴학을 하고 아르바이트가 되면 뭐든 광고회사를 경험해 보기로 결정했습니다. 밖에서 보는 것과 안에서 일하는 것은 다르니까요. 종합광고대행사 인턴 AE의 시작 어렵게 어렵게 한 종합광고대행사의 인턴으로 입사하게 되었습니다. 대행사는 동방기획으로 태평양(아모레퍼시픽) 인하우스 대행사였습니다. 제가 배치된 기획 본부의 사수 AE는 마몽드, 헤라.. 2021. 4. 23. 애플의 아이폰 성공의 기반 핵심가치는 무엇인가? 애플은 전세계에서 가장 성공한 스마트폰인 아이폰을 만드는 기업 중 하나이며 소비자들이 가장 선호하는 브랜드이기도 합니다. 이런 성공을 거둔 기반 요인이 무엇이었을까요? 우리는 스티브 잡스가 말한 애플의 핵심가치를 통해 성공의 이유를 살펴보려합니다. 스티브 잡스가 강연에서 언급한 애플의 핵심가치 애플 제품과 핵심가치를 알기 위해서는 1997년 스티브 잡스가 한 마케팅 강연의 이야기를 생각해 보아야 합니다. 잡스가 든 사례 중 나이키에 대한 이야기가 있습니다. 아래는 1997년 마케팅 강의에 나온 잡스의 나이키에 관한 이야기를 정리한 것입니다. 나이키는 신발을 팝니다. 하지만 우리가 나이키를 떠올릴 때는 단순히 신발 회사와는 다른 무언가를 느끼게 됩니다. 나이키는 광고에서 신발을 이야기하지 않습니다. 위대한.. 2021. 4. 15. 이전 1 ··· 11 12 13 14 다음
