브랜드와 소비자 자아1 광고 회사 경험으로 본 브랜드, 제품과 소비자 자아와 관계 과거 광고 회사에 있으면서 경험한 브랜드, 제품과 자아와 관계에 대한 이야기를 하려 합니다. 광고 회사는 제품을 소비자에게 이해시키고 설득하여 충성도를 향상하는 일을 합니다. 그런데 아이러니한 것은 이런 광고회사 직원들이 더 브랜드 충성적이라는 것입니다. 브랜드는 자아를 나타내는 것 광고에서 제품을 더 멋지게 포장하는 것은 상징성을 강화하기 위해서이기도 합니다. 단기 퍼포먼스 향상을 위한 광고가 아닌 브랜드 광고의 경우 매력적인 모델과 멋진 광고 장면은 소비자로 하여금 자신을 광고 속 이미지에 투영하게 끔 만듭니다. 이러한 소비자가 많았지만 해당 브랜드 또는 제품은 우리 사회에서 소유자의 이미자나 가치를 표현하는 상징성을 나타내게 됩니다. 즉, 명품이나 프리미엄 제품을 가지고 있다는 사실만으로 그 사람은.. 2021. 10. 21. 이전 1 다음