마케팅 페르소나1 사례를 통해 보는 마케팅 페르소나란 무엇이고 어떻게 활용할 것인가? 마케팅 페르소나는 제품의 대표 소비자의 모습, 소비자가 제품을 통해 얻고자 하는 욕망, 기업의 마케팅 포인트와 마케팅 전략/전술의 기준을 제시합니다. 화장품 후, 스타일난다, 나이키, 룰루레몬의 사례를 통해 마케팅 페르소나가 무엇인지와 어떻게 활용되는지 알아봅니다. 마케팅 페르소나란 무엇인가? 페르소나는 가면 또는 무대 위의 배우의 모습이라는 의미와는 조금 다르게 마케팅에서 사용될 때에는 브랜드나 제품이 목표한 대표 소비자의 모습을 의미합니다. 여기서 소비자라는 말은 실제 제품을 구매/사용하는 소비자가 아니라 제품과 관련한 욕망이 투여된 가상의 소비자라는 말이 더 적합할 것입니다. 목표 시장 세분 시장의 욕망이 투영된 페르소나를 통해 소비자는 제품을 구매했을 때의 만족감을 간접적으로 상상할 수 있게 됩니.. 2021. 8. 25. 이전 1 다음